Nikon
Samma resultat i Sverige och Danmark för Nikons förtest
Nikon Europa bytte nyligen till en ny reklambyrå som centralt producerar vårt annonsmaterial,
berättar Birgitta Wetterlind, marknadschef på Nikon Nordic AB. När vi i Sverige fick den nya
annonsen för vår avancerade men ändå lättskötta digitala kamera D 40, bestämde vi oss för
att förtesta den genom YouGov.
Byråns lösning var annorlunda och väldigt oväntad, men vi blev ändå inte helt imponerade
direkt. Det uppstår ju ofta tvivel, när man inte själv kan styra över materialet. Därför
ville vi försäkra oss om att reklamen uppfattades positivt. Vi ville också få referensvärden
som underlag för framtida feedback till vårt Europakontor. För att vi skulle få ett större
underlag och vara säkra på att mätningarna gav relevanta resultat förtestade YouGov annonsen
både i Danmark och Sverige, berättar Birgitta vidare.
Det var intressant att se att testerna i Danmark och Sverige gav nästan exakt samma utslag.
Resultatet av förtestet blev ett klart överbetyg för den centralt producerade annonsen,
medan en lokal variant som testades i Danmark bedömdes sämre.
Det var till stor hjälp att det gick så snabbt att få fram ett resultat, säger Birgitta.
Undersökningen genomfördes i fält under enbart en dag. Respondenterna
får ett sms som informerar om att de har fått ett mail och en undersökning att logga in på.
Drygt 300 intervjuer gjordes. Målgruppen var män och kvinnor, 18 - 55 år, som antingen har
en digitalkamera eller planerar att köpa en under de kommande 12 månaderna. Penetrationen för
digitalkameror är mycket hög i Norden, så det var enkelt att nå målgruppen.
Annonsförtesten var för övrigt inte den första undersökning som YouGov gjorde för Nikon.
När det svenska bolaget under hösten 2005 övertog ansvaret för hela Norden, hade det
inte gjorts några marknadsundersökningar i de andra länderna. Därför lät vi YouGov göra
en kartläggning av marknadsläget, berättar Birgitta.
Genom mätningarna kartlade YouGov kännedomen om Nikon och huvudkonkurrenterna, mätte spontan
och hjälpt kännedom, ”top of mind” och kärnvärden för Nikon. Kartläggningen gav en god grund
för vårt fortsatta arbete, summerar Birgitta.
Källa: YouGov News, Nr. 25, Februari 2007