Bamsebiff
Bamsebiff är den mest lockande vardagsmaten
Det visade en undersökning av tio olika recept som YouGov QuickWise testade för "Mathjältarna", ett nytt
samarbetsprojekt mellan Arla, Kronfågel och Scan. Många barnfamiljer har svårt att variera vardagsmaten.
Hälften av hushållen planerar maten samma dag eller bara en eller ett par dagar i förväg. Ofta lagar de
bara några få rätter till vardags. Men de skulle gärna vilja ha tips på enkla lättlagade nya rätter, som
barnen gillar. Det är grundidén bakom Mathjältarna, utformad av reklambyrån Food & Friends.
Mathjältarna presenteras i butik, på för-packningarna, på internet, i TV och press. Den kreativa
lösningen är tecknade figurer i serieremsor som presenterar recepten. Man valde den okonventionella
utformningen eftersom kampanjens mål är att inspirera barnfamiljer till roligare vardagsmatlagning.
Urvalet, drygt 400 kvinnor och män 25-55 år med minst ett barn, exponerades för tio olika recept.
Tack vare en smart Flash-lösning kunde de bläddra bland recepten innan de rangordnade dem.
Bamsebiff valdes som suverän etta, därefter kom Chili con korv, Djungelgryta, Snabbaste pizzan och
Korv och pastasoppa. De intervjuade fick också värdera hur snabba och enkla rätterna var att tillaga,
om det var lagom många ingredienser, om de var näringsriktiga och passade hela familjen.
I undersökningen testades även två olika manér på serieremsan i likadana urval
(ett s.k. monadiskt test)
för att se vilket av förslagen som målgruppen gillade bäst. En fråga som man ville få svar på var om
barnfamiljerna tyckte att presentationen var alltför barnslig? Nej, sex av tio gillade mattipsen, tyckte
att de tillförde något nytt och blev intresserade.
Skillnaderna mellan de två manéren var inte stora, men det som valdes såg något godare ut. Fler av dem
som valde det maneréret skulle även ta receptblad i butik, vilket var ett annat viktigt mål för
kampanjen.
"Ett viktigt syfte med kampanjen var att framhäva att Arla, Kronfågel och Scan står som en
kvalitetsgaranti, berättar Martin Lundell, marknadsdirektör på Scan. Detta är viktigt i den
intensiva priskonkurrens som råder på marknaden. Det visade sig också att hela 80% var positiva
till Arla, Kronfågel och Scan.
Mathjältarna kommer att synas under hela 2007. Kampanjen är mycket fram-gångsrik så här långt,
framhåller Martin, som är mycket nöjd med "Mathjältarna".
Källa: YouGov News, Nr. 24, November 2006