borgmästarvalet i london

 

Borgmästarvalet i London

I maj 2008 var det val i London. Tories kämpade mot Labour om makten i borgmästar-valet. Samtidigt, under ytan, utkämpades en annan kamp. Det var de gamla telefon-baserade undersökningsföretagen som kämpade mot YouGov - ett modernt och Internetbaserat undersökningsföretag.

 

I takt med att valrörelsen drog igång trillade de första opinionsmätningarna in. En tydlig trend visade sig snabbt. De telefonbaserade undersökningsföretagen visade generellt ett övertag för Labours kandidat. YouGov, som var ensamma bland de stora opinionsinstituten att vara webbaserade fick mycket kritik då vi bröt mot trenden och konsekvent visade att Tories kandidat faktiskt hade övertaget.

 

Det gick så långt att Labours kandidat anmälde YouGov till branschorganisationen ”Market Research Standards Board” eftersom han menade att våra resultat var ”totally implausible” och ”flawed”.

 

I den sista mätningen före valet, prickade YouGov in exakt de resultat som blev valets utfall, med Tories på 53 % och Labour på 47 %. Telefonundersökningarna pekade samtidigt ut Labours kandidat som vinnare…

 

I artiklarna som följde kunde man bland annat i Research (branschtidsskrift) läsa:

 

A number of bloggers and political commentators pitched the election not just as a battle between Johnson and Livingstone, but as a showdown between YouGov’s online techniques and the telephone systems at Ipsos Mori, which predicted a Livingstone win in several polls.

 

Ben Page, chairman of the Ipsos Mori Social Research Institute and managing director of public affairs for Ipsos Mori, told Research the company was reviewing its political polling methodology.

 

“Why were the phone polls wrong? We are trying to find an explanation,” he said.